Ryder Cup 2018: Die Bewerbungsvideos im Vergleich

Wenn die Herren der Ryder Cup Europe im April über die Vergabe des Events für das Jahr 2018 entscheiden, wird ein entscheidendes Kriterium die Höhe des Bestechungsgeldes die Qualität der Bewerbungsunterlagen sein. Für Außenstehende schwer nachvollziehbar, da wir keinen Blick in die Unterlagen haben. Doch ein Teil ist zugänglich: die Bewerbungsvideos. Ob legal, illegal, absichtlich oder unabsichtlich: Sowohl die “bid videos” von Frankreich und Deutschland als auch von Portugal und Schweden sind online eingestellt (zumindest sehen sie offiziell aus) – einzig das Werbevideo aus den Niederlanden war bisher nicht aufzutreiben. Wie also schlagen sich die vier verfügbaren Konkurrenten? Welche Akzente setzen sie? Welche Unique Selling Proposition bieten Sie? Und wie ist der künstlerische Gesamteindruck?

Portugal


Das portugiesische Bewerbungsvideo hat zwei zentrale Probleme: Das eine ist der Off-Kommentar. Das gesamte Video wird aus der Ich-Perspektive erzählt, allerdings stellt sich die Frage wer nun genau dieser Erzähler ist. Vermutlich wurde dies den Offiziellen erklärt, aus dem Video selbst ging es nicht hervor. Das viel größere Problem ist jedoch dass die gesamte Werbung auf der Behauptung aufbaut, dass die Spieler “der beste Platz der Welt” erwartet. Doch wo sind Pläne, Modelle oder Bilder dieses Weltklasse-Platzes, der vom durchaus kontrovers betrachteten Tom Fazio erbaut werden soll? Alles was man zu sehen bekommt ist die atemberaubende Landschaft auf der er entstehen soll, “eines der letzten Flecken unberührtes Land” wie der Film betont. Warum soll man ihn dann bitteschön berühren? Golf findet im Video nur in Form von alten Ryder-Cup-Bildern statt, etwas was eher von Schwäche der eigenen Bewerbung zeugt wenn man auf die Historie zurückgreifen muss. Einer anderen Schwäche ist man sich bewusst. Um Kritikern den Wind aus den Segeln zu nehmen, dass der neue Platz zu weit außerhalb liegen würde, spricht man dieses Problem direkt an. Pluspunkte sammelt die Bewerbung immer dann wenn sie die Vorzüge von Lissabon herausstellt: lange Tage, hervorragendes Wetter, beeindruckende Sehenswürdigungen, ein aktives Nachtleben und viele Erholungsmöglichkeiten. Kurzum: ein tolles Urlaubsland, aber vielleicht nicht der perfekte Ryder-Cup-Bewerber.

Spanien


Warum müssen eigentlich immer Kinder bei Bewerbungsvideos auftreten? Die Spanier haben offensichtlich einen Narren dran gefressen, denn ihr anderer Spot ist in der Hinsicht noch schlimmer. Offensichtlich verfährt man bei den Iberern nach der goldenen Regel, dass man mit Kindern und Tieren nichts verkehrt machen kann. Denn der zweite Hauptdarsteller ist eine Gans. Dies soll den Umweltaspekt der Bewerbung unterstreichen, aber eine Gans, die an einer Leine durch Madrid geführt wird, wirkt einfach nur albern. Immerhin gelingt es auf diese Weise die Vorzüge der Bewerbung aufzuzeigen, einige davon subtil (Wetter, Gastfreundschaft) andere mit dem Holzhammer (die Sehenswürdigkeiten). Vor allem aber die Nähe zur pulsierenden Innenstadt ist ein Vorzug, die einige der anderen Bewerbungen nicht aufbieten können. Die zweite Trumpfkarte der Spanier lautet natürlich Severiano Ballesteros, der gleich an zwei Stellen ins Rennen geworfen wird. Erstaunlich ist, dass die Spanier nicht einmal auf die schon einmal erfolgreiche Austragung des Ryder Cups hinweisen. Das zeigt ein wenig das Dilemma in dem sie stecken, da sie nicht den Eindruck erwecken wollen sie hätten schon mal ihre Chance gehabt. Auch wenn das Ende des Videos sehr überzeugend geriet. Denn statt gezeichneten Plänen für den zu entstehenden Platz hat man das Mädchen und die Gans vor ein beeindruckendes Matte Painting der Signature Holes gesetzt.

Frankreich


Die Franzosen sind die Einzigen, die auf einen Off-Kommentar verzichten und heben sich damit wohltuend von der Konkurrenz ab. Stattdessen setzen unsere Nachbarn komplett auf den landestypischen Flair, stellen die Sehenswürdigkeiten der Stadt (natürlich bei Sonnenschein) vor und untermalen das Ganze mit einem sehr stimmungsvollen Chanson. So weit, so gewöhnlich. Doch das Beeindruckende ist, wie es ihnen gelingt die Verbindung zum Golf aufzubauen. Die Schatten von Golfszenen an die Gebäude zu werfen ist ebenso originell wie tricktechnisch perfekt umgesetzt, mit dem Höhepunkt dass einer der Schatten einen Ball aus einer Schräglage von der Glaspyramide des Louvre spielt. Der Vorteil der Franzosen: sie brauchen nicht groß ihren neuen Platz vorstellen, sie haben mit dem Golf National bereits einen Weltklasseplatz den sie am Ende nur kurz zeigen müssen. Resultat ist ein Video, das Lust macht sofort nach Paris zu fahren, zum Sightseeing – und zum Golfen. Zwar lernt man sonst nicht viel über die Vorteile der französischen Bewerbung, aber das wird vermutlich mit den Bewerbungsunterlagen ihren Zweck. Wenn dem so ist, ist das Video ein großer Coup.

Deutschland


Das deutsche Video hebt sich in drei Punkten von den anderen ab: Erst einmal hat man mit Kai Wiesinger einen professionellen Schauspieler angeheuert, dann sind die Deutschen die Einzigen, die ihr Video bei bedecktem Himmel gedreht haben – angesichts des Wetterdebakels in Wales vielleicht nicht die Botschaft, die man schicken sollte. Und schließlich schafft man es tatäschlich noch in dem Spot Product Placement für Hauptsponsor Audi unterzubringen. Damit ist nicht das Segment über die Wirtschaftsträger der Version gemeint, das im Hinblick auf die Bewerbung sicher clever ist sondern die Autos, die vor dem Clubhaus stehen. Etwas unklar ist jedoch an wen das Bewerbungsvideo gerichtet ist. Denn das Video verwendet mehr Zeit darauf zu erklären was der Ryder Cup ist als die anderen Länder für ihren gesamten Werbefilm. Die Entscheider über die Vergabe dürften eigentlich wissen was der Ryder Cup ist, es wirkt eher als ob es an die deutsche Öffentlichkeit gerichtet ist die noch Nachhilfe in punkto Golf braucht. Nicht gerade vorteilhaft um Deutschland als Ryder-Cup-Land zu positionieren. Da ist es schon eher effektiv Bernhard Langer und Martin Kaymer als europäische Golf-Heroen hervorzustellen was die Deutschen noch offensiver betreiben als die Spanier mit Seve. Enttäuschend für eine Bewerbung mit dem Slogan “Emotions made in Germany” ist, dass man wenig Emotions (außer in alten Ryder-Cup-Bildern) und wenig Germany zu sehen bekommt. Theoretisch könnte der größte Teil des Spots für jedes Land dienen, so wenig eigenes Flair ist darin enthalten. Obwohl: so schlecht wie Wiesingers Flightpartner das “th” spricht kann es eigentlich nur Deutschland sein. Punkten kann man mit der Verkehrsanbindung und der Erfahrung Deutschland als Ausrichter von sportlichen Großereignissen sowie dem weltweit bekannten Oktoberfest, dass nicht nur regional sondern auch zeitlich in der Nähe des Ryder Cups 2018 liegen würde – so er denn in Neuburg an der Donau stattfindet. Wobei die Pläne für den Platzneubau nicht besonders attraktiv in Szene gesetzt werden. Richtig in die Nesseln setzen sich die Verantwortlichen aber an zwei anderen Stellen. Dafür dass die Unterstützung der Politik nicht vorhanden ist können die Macher nichts, die sprangen erst nach Fertigstellung des Videos ab. Aber ernsthaft zu behaupten dass “immer mehr Profiturniere in Deutschland” stattfinden ist schon sehr dreist wenn man bedenkt dass von einst vier Turnieren auf der PGA Tour gerade einmal noch eins verblieben ist und auf der Challenge Tour ist auch nicht mehr hinzugekommen. Dafür überzeugt aber immerhin die Inszenierung des Videos mit aufwändigen Kranaufnahmen und schicken Kameraschwenks.

  1. Hallo Linksgolfer,
    vielen Dank für diesen tollen Beitrag!
    Wenn ich “RyderCup meets Germany” sehe, denke ich an das Sprichwort: ‘Die Wahrheit braucht nicht viele Worte’. Ich habe nur wenig Hoffnung, dass wir mit dieser Klischeeüberladenen “Mein Haus, mein Auto, mein Golfequipment”- Mentalität Chancen haben.
    Andererseits … money makes the world go round.

    Viele Grüße
    Frau Oelmann

    P.S.: 2.26 Minuten und alles ist gesagt. Grandios – en santé!

  2. Lieber Linksgolfer,
    danke für die Videos und den kompakten Überblick. Nach Regen-Wales ist es mehr als gewagt, einen Austragungsort bei schlechtem Wetter vorzustellen. Bei dem Hinweis auf das Oktoberfest lache ich mich als Münchnerin kringelig, alle Hotels sind ausge- bzw. überbucht mit extrahohem Oktoberfest/Messezuschlag, im letzten Jahr wurden die Zelte regelmäßig wegen Überfüllung bereits um die Mittagszeit geschlossen. In Realität ist der Platz in Neuburg durch seinen alten Baumbestand sogar schöner als er im Video rüberkommt. Doch wer den Platz zum esten Mal im Video sieht, bekommt ernsthafte Zweifel an den Golfplätzen in Deutschland. Da wäre ein Schwenk über die Plätze in ganz Deutschland (zum Beispiel an der Küste oder sogar schönere im Bayern) sicherlich sinnvoll gewesen. Doch Kindermund tut Wahrheit kund, wie der Kleine im Video so schön fragt, werden sie das schaffen? Mit diesem Video nicht- befürchte ich.

  3. Danke Linksgolfer,
    der Überblick ist Golf wert. Jetzt wissen wir endlich auch warum der Golfsport in Deutschland solch ein “schlechtes” Standing hat. Die Golfklamotten der deutschen Väter sind schon eine Frechheit, die Autos auch, der ganze Habitus ist einfach schon peinlich. Dann wird ein Golfplatz gezeigt, von dem kein Ortskundiger weiß welcher Platz das ist. Ist wichtig? Ich denke schon, da immerhin über einen nicht existierenden Platz gesprochen wird.
    Dazu kommen die dämlichen Fragen und peinlichen Erklärungen.
    Noch einmal: Katastrophe Deutschland!
    Spanien: na ja, aber der letzte Blick auf die Montage ist schön.
    Was das Wetter anbelangt: ich glaube, da hätte man einfach warten sollen aber die Schauspieler waren vielleicht nur dann verfübar?
    Dennoch strahlt Paris am meisten Sonne, Wärme, Grandesse und Coolness aus.

  4. Hallo Linksgolfer,

    auch von mir ein Danke für die Bereitstellung dieser Videos.
    Gerade was das Frankreich Video angeht, bin ich allerdings vollkommen anderer Meinung als meine Vorkommentatoren. Ich finde es sogar mit das schlechteste. Natürlich ist die Idee gut, den Schattenmann Golf spielen zu lassen, allerdings hätte ich dann wenigstens dafür gesorgt, dass mehr Emotionen rüberkommen, indem ich den Applaus von einem großen Golfevent untergelegt hätte und nicht die 3,5 klatschenden Zuschauer nach einem Schlag. Außerdem muss ich nicht zum 1000. mal den Eiffelturm oder Louvre sehen. Wenn der französische Ryder Cup nichts als die Sehenswürdigkeiten von Paris aufzubieten hat mit Menschen, die gelangweilt vor diesen spazieren gehen, muss ich als Zuschauer dort nicht hin. Aber immerhin schaut man sich das Video bis zum Ende an, was mir bei Portugal sehr schwer fiel. Wenn ich so von meiner Frau schwärme wie der Sprecher in diesem Video von dem Golfprojekt interessiert das meine Frau, meine Fraunde und Familie, aber nicht den Rest der Welt. Also meiner Meinung nach: Thema verfehlt.
    Das deutsche Video finde ich von der Idee her gar nicht mal schlecht. Jugendlichen die Bedeutung und den Unterschied zum “normalen” Golfturnier des Ryder Cups näher zu bringen, die in 7 Jahren potentielle Zuschauer oder Golfpros sind, ist meiner Meinung nach nicht schlecht. Allerdings ist der Film midestens 2,5 Minuten zu lang. Die komplette Anfahrt mit Audi ist absolut überflüssig, ebenso meiner Meinung nach die Erwähnung der Wirtschaftsunternehmen in der Region. Audi wird doch nur erwähnt, weil die Firma die Bewerbung unterstützt. Es ist mit aber egal, ob die Unterstützung aus der Region des Golfplatzes oder einer anderen kommt. Wenn z.B. Ford aus Köln sponsern würde, wäre definitiv kein Wort bzw. Bild von einem Autohersteller aus der bayr. Region gezeigt worden. Die Unterstützung der Kanzlerin und Politik wird wahrscheinlich ersetzt worden sein durch die Unterstützung alller deutscher Golfer, die Jahr für Jahr mehr werden und im Jahre 2018 soundsoviele sein werden. Dass dies eine vorläufige Version ist, sieht man auch am Anfang während der emotionalen Bilder ab Minute 1, wo mehrmals die Bilder fehlen (Medium offline). Die Idee mit dem Schauspieler finde ich eigentlich gut, aber wer außerhalb Deutschlands kennt Kai Wiesinger??? Da hätte mir ein Flight mit Langer, Kaymer und 2 Jungs besser gefallen … und ich glaube den Entscheidern auch.
    Am besten hat mir Spanien gefallen. Man lernt Madrid kennen und freut sich darauf, am Ende den neuen Lebensraum der Gans kennenzulernen. Kinder stehen für die Zukunft, Tiere stehen für die Umwelt und Seve Ballesteros steht für grandioses Golf. Also meiner Meinung nach alles richtig gemacht.
    handicap36

  5. Leider ist das Video von Deutschland gelöscht worden, denen ist wohl doch aufgefallen das es mehr als peinlich war was da abgeliefert wurde.
    Schade eigentlich, wollte es gerade als “schlechte Werbung” verwenden.

    bis denne
    rebel

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht.

Gamezeen is a Zeen theme demo site. Zeen is a next generation WordPress theme. It’s powerful, beautifully designed and comes with everything you need to engage your visitors and increase conversions.

Kategorien